9月快到了，今天我们也来聊聊9月刊的事吧~屋顶秧田工装
来源： 发表时间：2018-05-17 13:47:51
时尚说穿了，其本质也只是1门生意，这也就促进了9月刊的出现€€€€更加方便而又大张旗鼓地发布广告，强力推动最后1个季度的营收。ELLE出版人Kevin O'malley也承认，“9月开启了新1季的购物，季如果你在9月表现很好，第4季度事迹也会很好。”
在这个层面上讲，“9月刊”像是时尚杂志对上1年工作的总结：发布流行趋势、刊登全年最多的广告、宣布自己的江湖地位。
历年vogue9月刊的时尚大片
在传统的9月刊里，杂志广告额基本上会占据全年广告份额的1/6，乃至更多，这也使得时尚杂志在9月里进行集体“增肥”成了1项光荣传统。以2007年美国版VOGUE9月刊特别名为例，当期杂志厚达840页，广告占727页。一样，以2012年为例，当年美国版的VOGUE共592页，重2.92公斤; ELLE分上下两册，共888页，2.56公斤; Harper’s Bazaar，687页，2.82公斤; GQ，580页，2.38公斤……
当你把9月刊拿得手，意味着“广告即收入”的它，可能会和板砖1样沉重。
而时尚行业中的马太效也由此体现€€€€从收益上来看，资金也1直流向食品链顶端€€€€如《Vogue》、《ELLE》这样的顶尖时尚杂志。对品牌而言，即使9月刊溢价极高（一样的位置，平时要价多是10万，9月刊便可能要付15万），但这真的是1桩值得众商家下血本的生意。这也远非网站上那些百万点击量或微博上的几万转发量便可比肩的。
大量而集中地投放广告，进行广告排位、有选择地投放广告品牌，9月刊俨然成了时尚界的1本“隐性账簿”，在这1本本厚到使人咋舌的杂志中，隐隐流露着品牌及杂志的策略变化。
首先封面人物绝对是打造“9月刊”的招牌。对大刊来讲，这张脸必须代表着“新的时兴”，能够引领潮流。封面之争也是各时尚杂志9月刊最直接的厮杀，拼的是明星和时尚品牌的段位。面对“僧多肉少”的局面，很多杂志在半年前就要敲定明星和超模的档期，以防她们跑到对手的阵营中。
故而，杂志页数，广告页占比，封面用谁，用哪一个品牌的衣服都是几经博弈、考量过量次才会终究取决。在这个进程中，大牌们各出奇招以吸引消费者眼光，继而牢牢捉住他们的钱包；明星们以此为宣扬口径，将拿下9月刊封面作为咖位的显相意味；对时尚从业者而言，9月刊既是年终总结又是其未来的工作方向。广告主们也能够从销售数据、品牌次序排列上，总结广告的投放策略。
能借来又抢眼又首发又独家的话题时装，那才是真“9月刊麦当劳试工有工作服吗”。
以封面为例，明星怕撞衫，杂志更怕撞衫。想一想看，几本杂志都借1套衣服拍，那一定让人们记忆混乱，最后直接忽视其存在。
以刚刚放出来的时尚大刊《时装LOFFICIEL》的9月刊封面为例,作为杂志封面的Dior新晋代言人的angelababy身上这条出自Dior2017秋冬大秀的星空裙，就号称“全球最美的裙子”。听说，在近1年的时间里，只有这条裙子，Dior除秀场和拍宣扬大片外,从未给过任何1个明星穿过,足见Dior有多宝贝这件星空裙!
就连身为"国际章"的章子怡在《时尚芭莎》的9月刊封面出现时，也只是Dior的其它款。
以刘嘉玲这样的江湖地位，在参加Dior大秀的时候，Dior也没舍得把星空裙给她。
首穿权、独家权最能彰显地位，但有眼光能主导趋势才是真本事。依照T台造型把品牌主打款穿上封面的刊，绝对不是具有话语权的“9月刊”。所以，在2007年《9月刊》的纪录片里，当YSL前设计总监Stefano Pilati拿着他的秋冬作品寻求Anna Wintour指点时，那样诚惶诚恐。Anna说你衣服太暗了，没有色采，你就甭想卖好价钱（要知道，Anna最讨厌只会穿黑色的家伙了，固然Grace是例外）。
但在这个进程中也有人质疑平面媒体实际存在的意义，更有人发出了“印刷媒体已死”的言论。比如，对今年那些长得愈来愈像彼此的9月刊封面€€€€
Emma Stone（左）、Miley Cyrus（中）、Alicia Vikander（右）
Helen Mirren（左）、Kirsten Dunst（右）
5大刊里面有3个都不谋而合地选择了白色主色调的背景、红黑色字体和类似的排版。Marie Claire和Cosmopolitan还都采取了金发碧眼确当红明星。封面人物无1例外地着装性感、表情撩人、姿式统1，它们看上去简直就是同1本杂志的不同月刊。
但根据Th尚客优酒店工作服照片e Statistics Portal对Elle 、Haper’s Bazaar 、In style和VOGUE等主流时尚杂志广告收入（2009年至2013年）调查显示，只有Glamour和Haper’s Bazaar的广告收入曾出现过下滑或零增长，其他车间人员工作服会计科目几家杂志对广告商的吸引力却有增无减€€€€其中，In style和VOGUE的广告收入更是1路上扬。
Bella Hadid登上Vogue阿拉伯版9月刊封面
由7位模特演绎的Vogue 125周年记念刊
你以为，杂志上那些明星们被过度的修图，而屡遭诟病就可以轻易决定时尚杂志的生死？Too simple！要知道，时尚的本质，就是美的创造，美的大量生产，同时也是对美的无情浪费。问题谁都可以看得到，但谁不想具有像杂志上那种光滑如绸缎，前凸后翘的躯壳呢？时尚本就是人类对美和梦家具配送员工作服幻的寻求呵，他们怎能轻易抛弃以往塑造的完善形象呢？
Jennifer Lawrence作为曾的奥斯卡影后，影响力不容小觑。她已上过两次VOGUE封面，其中1次还是2013年的9月刊。今年，商业化见长的VOGUE美国版还是选择了她。
文章1开始就说了，时尚离不开资本。1本时尚杂志中，哪些做工作服工序价格是硬广告，哪些是纯洁的内容，哪些又是软性植入，几近全部都被控制好了。仍旧以2007年《9月刊》为例，影片里Anna和Grace的争执，其实质就是艺术与商业的对抗和美与流行的冲突。
Anna Wintour（左） 和Grace Coddington（右）
片中，Grace会怅然地说，我不用任何明星，也1样可以做得完善。但她又不能不承认，使用明星是VOGUE最近几年来获得商业成功的最重要手段之1。Grace的片子再美，也1样要为其实不那末美的封面明星Sienna Miller大片让位。毕竟，时尚本身是美，是艺术，但更是名利场。
一样，那1本本铜版纸的杂志大刊，不只大牌广告宣扬册、平面媒体，更是1次次灵感与唯美的碰撞，是1套套由极端严谨和煞费苦心的工作流程下千锤百炼出来的结晶。
末了，奉上1支由Vogue US制作的7分钟“9月刊”番外短片，大家自行欣赏1下吧~
